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新2网址(www.9cx.net):为了不被晒黑,年轻人肯花若干钱?_皇冠管理端登3手机

admin2021-06-1531

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图片泉源@视觉中国

文丨开菠萝财经(ID:kaiboluocaijing),作者丨聂菲,编辑丨苏琦

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最近,你有没有在大街上注重到这样一类人,炎炎夏日,别人短袖、短裤、超短裙,他们重新到脚包裹得严严实实,自带“生人勿近”的气场。这就是Z世代360度无死角的“硬核”防晒。

360度无死角防晒的现代年轻人 图源 / 小红书

以往每到炎天,小红书、微博等社交平台险些都被防晒霜的种草文案淹没。但近两年,年轻人防晒方式的风向标变了。遮阳帽、防晒衣等硬防晒产物,由于即穿即走的便利和相对高颜值的设计,引得年轻人“跟风种草”,他们发现,自己手里的防晒霜等软防晒产物突然不香了。

睁开全文

小红书种草的高颜值硬防晒产物 图源 / 小红书

硬防晒行业,海内现在主要的品牌有OhSunny和蕉下,划分以做户外运动产物和防晒伞起身,之后转型生产硬防晒产物。

为了吸引年轻人,两大品牌在种草社区和短视频平台鼎力营销,从小红书大V博主种草,到明星代言,再到频仍登上李佳琦、薇娅等大主播直播间,品牌们深谙年轻人的心思和审美。

但年轻人被种草容易,拔草也容易。这届年轻人跟风明星和大主播,但在真正购置产物前,也会对比社交平台上的种种测评条记。他们越是理性消费,对硬防晒产物的产物质量和“黑科技”含量就提出了更高的要求。

1、Z世代种草硬防晒

现实上,2014年或者更早之前,就有了关于硬/软防晒的讨论。

简朴粗暴地划分一下,软防晒指涂抹防晒霜等身体防晒产物,硬防晒指用遮阳伞、防晒衣、太阳镜等遮蔽阳光的物理防护。

只不外,之前多数年轻人认知中的硬防晒产物,是老土的外表、粗拙的做工,既显胖又显丑,让年轻人望而却步。而近两年,当一批颜值高、功效全、使用便利的硬防晒安利攻陷小红书时,Z世代们最先垄断不住了。

尤其是一部门小红书博主在做硬防晒的推广时,宣称硬防晒才是王道,会顺带diss防晒霜等软防晒物品,引起年轻人的好奇和部门讨论。

“之前看过防晒霜背部测评图的姐妹们都知道,比起种种防晒霜,最能盖住紫外线的就是胶带了。防晒霜需要频频补涂,在户外两个小时就要补一次,有的产物还搓泥、黏腻,既虚耗时间又虚耗钱。”

这是一段经典话术,不仅加深了年轻人对硬防晒的好感和心智,还迎合了“懒人经济”,年轻人“有懒必应”,纷纷在谈论区示意博主们说出了自己的心声,“不想变黑也不想变老,但也不想涂防晒霜。”

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